Mimo że nano influencerzy czasami mogą być niedoceniani lub uważani za mniej znaczących, w rzeczywistości dysponują znaczącą mocą wpływu.
W świecie influencer marketingu często odnosimy się do tzw. piramidy wpływów, która kategoryzuje influencerów na cztery główne typy: nano, mikro, makro i celebrytów, różniących się zasięgiem i widocznością na platformach mediów społecznościowych. Chociaż influencerzy typu makro i celebryci mogą pochwalić się największą liczbą obserwujących,
nie zawsze są oni najlepszym wyborem do promowania marki. Badania pokazują, że nano influencerzy, będący bardziej dostępni i godni zaufania dla konsumentów, często są skuteczniejsi niż znane osobistości, które mogą wydawać się nieosiągalne w codziennym życiu. Co sprawia, że nano influencerzy są tak skuteczni? Są to zwykli konsumenci, podobni do nas, posiadający od kilkuset do tysiąca obserwujących na mediach społecznościowych, którzy z entuzjazmem dzielą się swoimi doświadczeniami z produktami czy usługami.
Kampanie z nano influencerami
Jako TERRITORY Influence, specjalizujemy się w prowadzeniu skutecznych kampanii z udziałem nano influencerów. Nasze liczne przypadki sukcesu, które można znaleźć na naszej stronie internetowej, potwierdzają naszą umiejętność wdrażania efektywnych strategii w różnych sektorach rynku – od tradycyjnych branż, takich jak spożywcza i kosmetyczna, po bardziej specjalistyczne, takie jak higiena osobista, żywność dla zwierząt czy farmaceutyka. Dzięki naszej społeczności na trnd.com, liczącej ponad 5 milionów członków w całej Europie, jesteśmy w stanie idealnie dopasować nano influencerów do potrzeb każdej kampanii.
W niniejszym artykule chcemy przybliżyć strukturę kampanii z nano influencerami, szczegółowo omawiając kluczowe czynniki przyczyniające się do ich sukcesu.
Siedem kroków do skutecznej kampanii z nano influencerami
Przed rozpoczęciem kampanii, zarówno marka, jak i nasz zespół zarządzania projektem muszą dokładnie zdefiniować pożądane cele. Mogą one obejmować tradycyjne zadania, takie jak zwiększenie zasięgu online i offline, oraz podniesienie świadomości marki. Możliwe są również cele takie jak generowanie znaczącej ilości treści przez użytkowników, zabezpieczanie konwersji czy pozyskiwanie ocen i recenzji. Ponadto, możemy dążyć do zebrania danych pierwszej strony, autentycznych opinii konsumentów na temat produktu oraz osiągnięcia wysokiego wskaźnika rekomendacji, co może być dodatkowym celem. Ta pieczęć rekomendacji może być również wykorzystana w ramach działań reklamowych marki.
Krok 1: Rekrutacja odpowiednich nano influencerów
Gdy cele kampanii zostaną precyzyjnie ustalone, rozpoczynamy proces rekrutacji odpowiednich influencerów. Inicjujemy kontakt poprzez spersonalizowane wiadomości e-mail, w których zachęcamy do udziału w projekcie. równocześnie angażujemy nasze kanały mediów społecznościowych, aby dodatkowo podnieść zainteresowanie kampanią. Dla każdej inicjatywy tworzymy dedykowaną mikrostronę na naszej platformie trnd.com, która służy jako hub informacyjny. Tutaj nano influencerzy mogą zgłębiać szczegóły projektu, dzielić się zdjęciami, komentować oraz czytać posty na blogu.
Krok 2: Aktywacja nano influencerów poprzez rejestrację
Nano influencerzy mogą zgłaszać swoje zainteresowanie projektem poprzez wypełnienie formularza rejestracyjnego na mikrostronie. Ten etap umożliwia nam dokonanie selekcji kandydatów nie tylko na podstawie danych demograficznych, ale również bardziej szczegółowych kryteriów, takich jak dochody, sytuacja mieszkaniowa czy preferencje zakupowe online. Na przykład, jeśli produkt jest dedykowany osobom z suchą skórą preferującym zakupy w aptekach, skupiamy się na tym konkretnym segmencie rynku. Każda kampania wymaga stworzenia indywidualnie dostosowanego formularza, który odpowiada na potrzeby projektu.
Krok 3: Selekcja nano influencerów
Nasze kampanie zazwyczaj angażują od 150 do 3000 nano influencerów. Po zakończeniu naboru aplikacji nasz zespół zarządzania projektem przystępuje do selekcji najbardziej odpowiednich kandydatów, opierając się na kryteriach ustalonych wspólnie z klientem. Dzięki temu możemy zapewnić, że produkt dotrze tylko do właściwych osób. Na przykład, nie angażujemy deklarowanego weganina w kampanie promujące produkty mięsne. Podobnie, osoby nieaktywne na mediach społecznościowych nie zostaną wybrane do kampanii o zasięgu online.
Krok 4: Dystrybucja produktów do nano influencerów
Po dokonaniu selekcji uczestników, współpracujemy z naszym partnerem logistycznym, aby dostarczyć paczki zawierające produkty oraz niezbędne informacje. Zwykle zapewniamy pełnowymiarowe produkty, co pozwala uczestnikom na dogłębne poznanie i doświadczenie produktu przez kilka tygodni, w odróżnieniu od jednorazowego próbkowania. Długotrwała ekspozycja umożliwia nano influencerom szczegółowe zapoznanie się z produktem lub usługą, co sprzyja formowaniu autentycznych i dobrze uzasadnionych opinii.
Krok 5: Aktywacja i wsparcie nano influencerów
Gdy nano influencerzy otrzymają produkty i będą mieli wystarczająco dużo czasu na ich przetestowanie, zachęcamy ich do dzielenia się swoimi opiniami. W zależności od wcześniej ustalonych celów marketingowych, motywujemy ich do publikowania swoich doświadczeń w mediach społecznościowych, dzielenia się spostrzeżeniami z przyjaciółmi i rodziną lub napisania i opublikowania recenzji na dedykowanych platformach.
Krok 6: Zbieranie informacji zwrotnych od konsumentów i weryfikacja osiągnięcia celów
Podczas gdy kampania zbliża się do końca, rozpoczynamy proces zbierania informacji zwrotnych od nano influencerów. Zachęcamy ich do dzielenia się swoimi doświadczeniami, wrażeniami na temat produktu oraz opiniami o tym, czy polecaliby go swoim przyjaciołom i rodzinie. Przechodzimy do bardziej szczegółowych pytań, które wspierają naszego klienta w rozwijaniu strategii marketingowej, takich jak opinie o adekwatności ceny, porównania z produktami konkurencji oraz wszelkie sugestie dotyczące możliwych ulepszeń. Po zebraniu odpowiedzi analizujemy wyniki, aby upewnić się, że osiągnięto zakładane cele przed sporządzeniem ostatecznego raportu.
Krok 7: Raportowanie i podsumowanie kampanii
Na zakończenie każdej kampanii przygotowujemy szczegółowy raport dla klienta, w którym omawiamy wyniki i metodologię ich pomiaru. Dokładnie śledzimy takie wskaźniki jak liczba napisanych ocen i recenzji, liczba osób dotkniętych kampanią oraz procent uczestników, którzy deklarują chęć ponownego zakupu produktu. Dodatkowo, jeśli pieczęć była wykorzystana w ramach kampanii, dostarczamy klientowi dane, które może wykorzystać na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych, czy w reklamach telewizyjnych, podkreślając wysoką rekomendację produktu.
Podsumowanie kampanii z nano influencerami
Realizacja udanej kampanii z nano influencerami wymaga starannie zaplanowanego podejścia i serii dobrze zorganizowanych kroków. Proces rozpoczyna się od jasnego zdefiniowania celów. Następnie, dokonujemy selekcji odpowiednich influencerów i dostarczamy im produkty do osobistego przetestowania. Zachęcamy influencerów, aby dzielili się swoimi szczerymi opiniami i spostrzeżeniami, co jest kluczowe dla uzyskania autentycznego wpływu na ich obserwujących.
W miarę zbliżania się do zakończenia kampanii, skupiamy się na zbieraniu cennych wglądów od konsumentów, co umożliwia nam weryfikację osiągnięcia ustalonych celów. Po zakończeniu kampanii, nasi klienci otrzymują wyczerpujący raport, który szczegółowo opisuje wpływ i efektywność kampanii, ilustrując jak nano influencerzy przyczynili się do zwiększenia świadomości marki oraz osiągnięcia celów marketingowych.
Z naszym bogatym doświadczeniem i efektywną organizacją procesów, TERRITORY Influence umożliwia klientom maksymalne wykorzystanie potencjału nano influencerów. Czy interesuje Cię zwiększenie zasięgu i wpływu Twojej marki za pomocą strategii marketingowej opartej na nano influencerach? Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o możliwościach współpracy!