Case study
BRITISH HERITAGE

Na francuskim rynku aktywnie wspieraliśmy renomowaną markę British Heritage, skupiając się na promocji sera Extra Mature AOP Cheddar. Nasza strategiczna współpraca miała na celu istotne zwiększenie widoczności tego wyjątkowego produktu zarówno w przestrzeni online, jak i offline. Głównym celem kampanii było podniesienie świadomości dotyczącej unikalnych cech produktu oraz umożliwienie szerokiemu gronu konsumentów degustacji, co miało przyciągnąć nowych odbiorców i generować większy ruch w sklepach detalicznych.

Kampania oparta na ekspertyzie i doświadczeniu z produktami

W odpowiedzi na wyzwania stojące przed marką, zdecydowaliśmy się zrealizować starannie przemyślaną kampanię influencer marketingową, koncentrując się na wzmocnieniu rozpoznawalności marki wśród francuskich gospodarstw domowych.

W pierwszym etapie skoncentrowaliśmy się na doborze 1,500 influencerów z naszej społeczności konsumentów TRND. Ci starannie wybrani influencerzy, w wieku od 25 do 50 lat, podzielali pasję do sera i kultury angielskiej, regularnie dokonywali zakupów w hipermarketach i supermarketach, oraz aktywnie uczestniczyli w mediach społecznościowych.

Realizacja kampanii obejmowała trzy misje, które oferowały influencerom możliwość degustacji sera w różnorodny sposób. Pierwsza misja, zatytułowana „Rock The Cheddar”, polegała na zaproszeniu przyjaciół na poczęstunek, podczas którego zaproszeni goście mieli okazję degustować ser w najczystszej postaci, w towarzystwie muzyki. Druga misja, „Cheddar in Every Flavor”, obejmowała propozycję dwóch przepisów do przygotowania z produktem: tosty z ananasem i serem cheddar oraz gratin z szynką i serem cheddar. Na zakończenie, w ramach trzeciej misji, „The Iconic Cheese of England”, uczestnicy mieli za zadanie przedstawić produkt w apetyczny sposób, jednocześnie wkomponowując element lub akcesorium nawiązujące do Anglii.

Dodatkowo, podjęliśmy decyzję o współpracy z dwoma płatnymi makro influencerami, @whoogys i @chezmisa. Każdemu z tych influencerów zlecono stworzenie dwóch Reelsów oraz dwóch Stories na Instagramie.

4,4 mln odsłon online

Dzięki zaangażowaniu influencerów osiągnęliśmy znakomite rezultaty.
Powstało ponad 2,400 treści na platformach społecznościowych, osiągając zasięg na poziomie 4,43 mln. Dwunastomiesięczny AOP Cheddar od British Heritage zdobył lojalność ambasadorów, uzyskując wskaźnik rekomendacji na poziomie 93% i zamiar zakupu na poziomie 79%. Ponadto, dotarcie offline było maksymalizowane, z łączną liczbą ponad 145,000 unikalnych kontaktów dzięki marketingowi szeptanemu i osobistym rekomendacjom.
W przypadku makro influencerów, wygenerowane treści osiągnęły łączne dotarcie na poziomie 2,8 miliona, uzyskując bardzo dobry średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 7%!

Wybór agencji Territory Influence okazał się doskonałą decyzją, zarówno w kontekście promocji naszego wyjątkowego sera wśród nieodpłatnych influencerów, jak i poszerzenia zasięgu kampanii poprzez płatnych influencerów. Dzięki świeżemu spojrzeniu na produkt, Territory Influence umożliwiło nam nowoczesne podejście do działań samplingowych oraz prezentacji marki poprzez odpowiednich i zaangażowanych makro influencerów! To było naprawdę udane przedsięwzięcie! Emilie BERGE, Kierownik Produktu w British Heritage

Sprawdź więcej inspirujących kampanii influencer marketingowych.