Odkryj, dlaczego treści generowane przez influencerów są istotne dla marek i jak skutecznie wykorzystać IGC w strategii marketingowej.

Treści generowane przez influencerów (IGC) to różnorodne materiały tworzone i udostępniane przez influencerów swojej publiczności w imieniu marek. Mogą to być posty, filmy, artykuły czy podcasty. Dzięki IGC, influencerzy dzielą się swoją pasją do danej marki oraz edukują swoją publiczność na temat korzystania z jej produktów lub usług.

W tym artykule na blogu dowiesz się:

• Dlaczego treści generowane przez influencerów są ważne dla marek?

• Jaka jest różnica między IGC a treściami generowanymi przez użytkowników (UGC)?

• Wskazówki dotyczące aktywacji IGC.

Dlaczego treści generowane przez influencerów są ważne dla marek?

Treści generowane przez influencerów odgrywają kluczową rolę dla marek, ponieważ dostarczają potężnego społecznego dowodu. Influencerzy cieszą się wiarygodnością wśród swoich obserwujących i są postrzegani jako rzetelne źródła informacji. Dlatego konsumenci są bardziej skłonni zaufać treściom influencerów niż standardowym reklamom oferowanym przez marki.

IGC ma również ogromne znaczenie dla marek, ponieważ wnoszą element kreatywności do komunikacji marki, co zbliża ją do publiczności. W przypadku długoterminowej współpracy z jednym lub kilkoma influencerami, narracja staje się bardziej efektywna i przede wszystkim nie jest postrzegana jako wyłącznie treść reklamowa. Staje się integralną częścią codziennego życia influencera i jest odbierana jako naturalna przez jego obserwujących. Rekomenduje się powtarzanie komunikatu w ramach IGC. IGC pozwala markom na zaangażowanie się w dialog z grupą docelową i stanowi cenne narzędzie do zrozumienia najważniejszych cech swoich produktów.

Wybierając influencera o wysokim wskaźniku zaangażowania, będziesz mógł analizować komentarze pisane przez prawdziwych ludzi, które często zawierają sugestie i pomysły.

Różnica między IGC a UGC

UGC obejmuje wszystkie treści tworzone i publikowane przez użytkowników (najczęściej konsumentów), którzy spontanicznie dyskutują online na temat produktów lub usług. Główne różnice między UGC a IGC to:

• UGC jest tworzone nieodpłatnie przez konsumentów w sposób spontaniczny, podczas gdy IGC jest wynagradzane przez marki dla influencerów, którzy je tworzą.
• W przypadku UGC nie ma żadnych wymagań co do cech, długości ani jakości treści. Natomiast w przypadku IGC, ze względu na swoją płatną naturę, istnieją wytyczne marki oraz wysokie standardy jakości, które muszą zostać spełnione.
• UGC jest tworzone przez konsumentów, którzy często mają w swoim gronie obserwujących przyjaciół i członków rodziny o różnych cechach. Z kolei profesjonalni influencerzy posiadają określoną grupę docelową, na którą marka powinna się skupić.

Trzy wskazówki dotyczące aktywacji IGC

1. Po pierwsze, kluczowe jest wybranie odpowiednich profesjonalnych influencerów dla marki. Można to zrobić wewnętrznie lub z pomocą zewnętrznego partnera, który posiada sprawdzoną metodę szybkiego i skutecznego wyboru. Wybór właściwych profesjonalistów stanowi fundament tworzenia wysokiej jakości treści, które przyniosą rezultaty. Po drugie, istotne jest, aby brief był jasny i konkretny.
2. Po przekazaniu influencerowi briefu i odpowiedzeniu na ewentualne pytania, influencer powinien mieć wyznaczony czas na przygotowanie publikacji. Publikacja powinna zostać
3. zaakceptowana przez markę przed jej opublikowaniem. Dodatkowo, marka powinna dać influencerowi wystarczającą przestrzeń twórczą. Innymi słowy, powinna zaufać wiedzy i doświadczeniu influencera.

Podsumowanie

Treści generowane przez influencerów są istotne dla każdej marki, ponieważ pozwalają dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, są angażujące oraz budujące zaufanie. Kluczem do sukcesu jest znalezienie odpowiedniej równowagi między różnymi kategoriami influencerów. Dobry plan marketingowy w świecie cyfrowym obejmuje planowanie jednej lub wielu długoterminowych współprac IGC z influencerami odpowiednimi dla marki, a także inteligentne wykorzystywanie spontanicznych treści generowanych przez użytkowników (UGC) publikowanych przez konsumentów.

Jeśli chciałbyś omówić to dalej lub uruchomić kampanię z wykorzystaniem IGC dla swojej marki, zachęcamy do kontaktu: