El Desafío: Convertir Noches De Insomnio En Awareness De Marca

Cuando Humana Baby nos contactó, tenían un sueño—literalmente. Querían ayudar a las personas en toda España a dormir mejor, mientras aumentaban el conocimiento y la consideración hacia Melamil Dorminstant, su suplemento natural para el sueño. Esta fórmula suave a base de melatonina ayuda a los usuarios a conciliar el sueño más rápido, descansar profundamente y despertarse renovados, sin generar dependencia ni somnolencia.

¿Nuestro reto? Posicionar a Melamil Dorminstant como una marca de confianza en el ámbito del sueño, empezando con personas reales, historias auténticas y resultados palpables.

La Estrategia: Personas Reales Compartiendo Experiencias Reales De Sueño

Para sobresalir en un entorno saturado, optamos por un enfoque humano y auténtico. Lanzamos una campaña con influencers basada en experiencias genuinas y un verdadero boca-a-boca, tanto online como offline.

Seleccionamos a 350 nano y micro influencers que no solo entendían los problemas de insomnio, sino que los vivían en primera persona. Cada uno tenía experiencia personal con suplementos a base de melatonina para dormir y conocía a familiares o amigos con dificultades similares. Cada participante recibió un kit de bienvenida personalizado, que incluía una presentación completa de Melamil Dorminstant y diez muestras para compartir.

Les pedimos que probaran el producto, compartieran sus impresiones sinceras en redes sociales y —lo más importante— que hablaran sobre él en la vida real. No se trataba de vender, sino de mantener conversaciones genuinas sobre algo con lo que todos lidiamos de vez en cuando: el sueño.

Los Resultados: Un Efecto en Cadena de Descanso

Lo que vino después fue una ola orgánica de contenido y conexión. En solo unas semanas, la campaña generó 389 piezas de contenido generado por los usuarios, principalmente en Instagram, alcanzando más de 2,6M de impresiones. El paid media boost en algunos contenidos sumó más de 571K impresiones adicionales.

Pero la magia no se detuvo ahí. Offline, los influencers hablaron con su círculo cercano, recomendando el producto en persona. Esto generó más de 64K interacciones reales, y se repartieron más de 3.4K muestras a personas con problemas de sueño.

¿Y el impacto? El 74% de quienes probaron las muestras no conocían el producto antes. Después de probarlo, el 97% tuvo una impresión positiva y el 98% afirmó que lo compraría.

El Feedback: “Realmente Funciona”

Las reacciones fueron sinceras y entusiastas. Un participante comentó:

“Realmente te ayuda a descansar y levantarte con energía. Es súper efectivo.”

De hecho, el 95% dijo que recomendaría Melamil Dorminstant a sus seres queridos, y el 86% afirmó que planeaba comprarlo después de la campaña. Eso no es solo notoriedad de marca: es confianza.

La Conclusión: Una Historia Compartida de un Mejor Sueño

Esto no fue solo una campaña de influencers; fue una experiencia humana compartida. A través de historias personales y recomendaciones genuinas, logramos que Melamil Dorminstant se convirtiera en algo más que un producto: se transformó en un ritual de confianza, transmitido de mano en mano, de conversación en conversación, noche tras noche.