A rendezvények stratégiai szerepet játszanak a márka- és vállalati kommunikációban. Napjainkban az influencer marketing erőteljes eszközzé vált az események ismertségének növelésére, az elköteleződés fokozására és a hatás fenntartására. Ebben a cikkben azt vizsgáljuk meg, hogy miért váltak az influencerek kulcsfontosságú szereplőkké a lebilincselő élmény megteremtésében egy esemény előtt, alatt és után. Emellett kiemeljük azokat a nyerő stratégiákat, amelyekkel hatékonyan integrálhatod az influencer marketinget rendezvényes projektjeidbe.
Miért érdemes beépíteni az influencer marketinget a rendezvénystratégiádba?
Egy rendezvény sikere nagymértékben függ attól, hogy mennyire képes a célközönséget megszólítani és a résztvevőkkel tartalmas kapcsolatot teremteni. Az influencer marketing tökéletes eszköz e célok eléréséhez.
Az influencerek közvetítőként állnak a márkák és közösségeik között, és hitelességüket kihasználva valódi tartalmat és hírverést generálnak egy esemény körül. A hagyományos reklámkampányokkal ellentétben az influencerek ajánlásait személyesebbnek és megbízhatóbbnak tekintik.
Az influencerekkel való együttműködés azt is lehetővé teszi a márkák számára, hogy sokszínű célcsoportokat érjenek el, legyen szó akár kisebb helyi közösségről egy regionális esemény alkalmával, akár nemzetközi közönségről egy nagyszabású projekt keretében. Az esemény céljaira szabott stratégia révén az influencer marketing erőteljes eszközzé válik az ismertség és az elköteleződés növelésében.
Az elköteleződés ösztönzése a rendezvény előtt, alatt és után
Egy rendezvény megszervezése komoly kihívást jelent a márkák és a vállalkozások számára, céljuk pedig az, hogy emlékezetes és hatásos élményt nyújtsanak a résztvevőknek. Az influencer marketing döntő szerepet játszik a figyelem felkeltésében az esemény előtt, az izgalom fenntartásában az esemény alatt, és az elérés kiterjesztésében az esemény után. Lényeges, hogy az eseményt élményként, és ne önálló momentumként tervezzük meg.
Az influencerek nem csupán a márka nagyköveteiként működnek – ők állnak a storytelling stratégia középpontjában, amely hetekkel vagy akár hónapokkal az esemény előtt kezdődhet, és jóval az esemény után is folytatódhat.
A közösségek kihasználásával az influencerek segítenek életre kelteni az élményt a szélesebb közönség számára, a fizikai résztvevőkön túlmutatóan.
Ezt a stratégiát akkor vetettük be, amikor a CUPRA, a legmodernebb autóipari technológiák egyik vezetője felkért minket, hogy növeljük Joss Stone brit énekesnő jótékonysági koncertjének ismertségét a Pedralbes Fesztiválon, amelyet a CUPRA büszkén támogatott. A jegyeladásokból származó összes bevételt a Dr. Bonaventura Clotet által vezetett Fighting Infections Foundation (Fertőzések Elleni Küzdelem Alapítvány) javára ajánlották fel, amely a fertőző betegségek megelőzésével, diagnosztizálásával és kezelésével foglalkozó neves szervezet.
Megközelítésünk az online figyelemfelkeltésre, a közösségi elköteleződés növelésére és a jegyeladások ösztönzésére összpontosított a konverzió maximalizálása érdekében. Ehhez egy makro influencert aktiváltunk az életmód kategóriából – olyasvalakit, aki jelentős láthatósággal, kiemelkedő relevanciával és túlnyomórészt Barcelona környéki közönséggel rendelkezik, ami tökéletesen illeszkedik a koncert helyszínéhez. További eredmények itt.
A megfelelő influencerek kiválasztása és világos célok meghatározása
Egy sikeres influencer kampányhoz minden a profilok gondos kiválasztásával kezdődik. Nem csak arról van szó, hogy trendi influencereket keressünk, hanem arról, hogy olyan személyt találjunk, aki összhangban van a márka értékeivel, és hatékonyan tudja közvetíteni a megfelelő üzenetet.
A nano és mikro influencerek, akik kisebb, de nagy elköteleződésű közösségekkel rendelkeznek, gyakran okos választásnak bizonyulnak a makro influencerekkel vagy hírességekkel szemben. Az ő közönségük általában interaktívabb, befogadóbb és bizalomgerjesztőbb, így ajánlásaik hatásosabbak.
Az is lényeges, hogy világos célokat határozzunk meg:
- Növeld az esemény ismertségét: Kíváncsiságot kelt a rendezvény elindítása előtt, hogy ösztönözze a regisztrációkat és a részvételt.
- Hozz létre hiteles és megnyerő tartalmat: Engedje a virtuális közönséget elmerülni az esemény élményébe.
- Terjeszd ki az élményt az esemény utánra is: Ossza meg a legfontosabb eseményeket, gyűjtsön beszámolókat, és építsen egy tartós közösséget a jövőbeli eseményekhez.
- Erősítsd az esemény élményét a storytelling segítségével: Használja a befolyásos személyeket a közönség számára vonzó narratíva kialakításához.
A megfelelő profilok kiválasztása és a célok meghatározása után a történetmesélés kerül előtérbe, amihez egy jól felépített narratívára van szükség az esemény előtt. Az influencerek bevonhatók:
- A kulisszák mögötti tartalmak megosztására: Show-előkészületek, exkluzív teaserek, találkozók a szervezőkkel és interjúk a kulcsfontosságú személyiségekkel.
- Emeld ki a kulcsfontosságú pillanatokat valós időben: Használj élő közvetítéseket a közösségi médiában, Instagram-sztorikat vagy TikTok-videókat a közönség bevonására.
- Hangsúlyozd az emberi és érzelmi dimenziót: A rendezvények mindenekelőtt kollektív és magával ragadó élmények.
Ez az influencerek és közönségük közötti bensőséges kapcsolat páratlan hitelességet biztosít számukra. A potenciális résztvevők jobban el tudják képzelni az élményt, így nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak be és vesznek részt az eseményen.
Az influencer marketing hatásának mérése és optimalizálása
Az influencer-stratégia teljesítményének pontos megítéléséhez elengedhetetlen a kulcsfontosságú mérőszámok nyomon követése:
- Elköteleződési arány (kedvelések, kommentek, megosztások).
- Láthatóság (márkaemlítések, megjelenések száma, elérés).
- Konverziók (regisztrációk, jegyeladások).
- Az esemény ismertsége (általános hangulat, résztvevők visszajelzései, médiavisszhang).
Ezen információk segítenek a kampányok finomhangolásában, a legjobban teljesítő influencerek azonosításában és a közönség elvárásainak pontosabb megértésében. Az üzenet következetességének fenntartása és a hitelesség előtérbe helyezése továbbra is kulcsfontosságú a hosszú távú sikerhez.
Nyerő együttműködés a 360°-os kommunikációs stratégiáért
Az influencer marketing alkalmazása az események terén egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy egy hibrid közönséget hozzon össze, személyesen és online egyaránt. Az elkötelezett influencerekkel való stratégiai együttműködés révén:
- Bővítheted a láthatóságot: Új közönséget érhetsz el, és növelheted az érdeklődők vagy a rajongók bázisát.
- Fokozhatod az interaktivitást: A közönséged aktív közösséggé alakíthatod, amely reagál, kommentel és sajátjának tekinti az eseményt.
- Elnyújthatod a kampány hatását: Tartsd fenn a momentumot az esemény után is hosszabb ideig az influencerek által generált tartalmak révén.
Az influencer marketinggel valódi és emberi kapcsolatot hozhatsz létre közönségeddel, erős közösséget építhetsz az eseményed köré, és értékes tartalmat generálhatsz. Ez a megközelítés alapvető fontosságú az ismertség növeléséhez, az erős elköteleződéshez és az esemény tartós hatásának biztosításához.
Készen állsz arra, hogy maximalizáld rendezvényed sikerét – a helyszínen és online egyaránt – azáltal, hogy az egészet egy felejthetetlen élménnyé varázsolod?