Il brand di tendenza got2b, che fa parte di Schwarzkopf, offre un’ampia gamma di prodotti all’avanguardia per la cura dei capelli per chi vuole esprimere il proprio stile individuale. Per il rilancio della serie Styling, che comprende shampoo a secco e un prodotto per lo styling a caldo, abbiamo aiutato il brand ad aumentare l’awareness in Germania e a educare i consumatori al motto “got2b per chiunque tu voglia essere“.

Il miglior supporto per un rilancio: Nano Influencer!

Per raggiungere il gruppo target abbiamo deciso di attivare 4.000 nano influencer che dovrebbero aiutare a diffondere la parola e a guadagnare consapevolezza online attraverso contenuti generati dagli utenti e valutazioni e recensioni. Grazie alla nostra grande community TRND.de siamo riusciti a selezionare con cura gli ambassadors perfetti per questa campagna.

I nostri criteri per i 4.000 uomini e donne erano che dovevano avere tra i 18 e i 35 anni ed essere appassionati di social media. Sono stati divisi in 4 gruppi, 3 gruppi hanno testato diversi shampoo secchi. Prima della campagna hanno dichiarato che il 53% usa questo tipo di prodotto più volte alla settimana e il 6% non lo aveva mai usato. D’altra parte, tutte le persone del team di heat protection avevano già usato uno strumento per lo styling a caldo. Abbiamo educato e guidato i nano influencer attraverso un manuale stampato e un sito web dedicato. Durante la campagna li abbiamo ispirati con blogpost, newsletter e e-mail individuali per condividere la loro esperienza.

Dopo aver testato i prodotti per diverse settimane, abbiamo posto alcune domande, vale a dire gli aspetti positivi e negativi del prodotto, che rappresentano un ottimo feedback sulla vita reale e un insight per il cliente. Gli ambasciatori hanno dato un voto di 6,4/7 per quanto riguarda l’impressione generale di tutti i prodotti. Un altro dato importante per il cliente è l’alto tasso di raccomandazione del 96%, che può essere utilizzato nella comunicazione esterna. Abbiamo sicuramente raggiunto il nostro obiettivo di aumentare la awareness, oltre 537.000 persone sono state influenzate offline attraverso le raccomandazioni personali! 30.000 di loro hanno potuto provare i prodotti perché i nostri nano influencer li hanno condivisi con loro. Su diverse piattaforme di recensioni hanno pubblicato oltre 750 opinioni. Online siamo riusciti a ottenere una reach di oltre 4,9 milioni di brand impression grazie ai 4.000 UGC pubblicati.

Questa è solo una grande dichiarazione di un ambassador:

Il brand manager di got2b ha un’opinione chiara su questo tipo di campagne:

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