Influencers en la Industria de la Moda: La revolución de las Redes Sociales
En el panorama en constante evolución de la industria de la moda, ha surgido una nueva figura como factor impulsor de tendencias, promoción de marcas e influencia en las decisiones de los consumidores: los influencers. Los influencers han surgido como agentes transformadores, rompiendo las barreras tradicionales y remodelando la forma en que las marcas conectan con su público. Los influencers, antes excluidos de los recintos cerrados de los desfiles de moda, se encuentran ahora en primera línea, no sólo representando a marcas premium y de moda rápida, sino también captando la atención de marcas de lujo. Han conseguido un gran número de seguidores en las redes sociales y tienen un gran poder en el mundo de la moda. Este artículo explora la relación simbiótica entre los influencers y la industria de la moda, profundizando en cómo estos creadores de tendencias digitales influyen en las tendencias, las colaboraciones de las marcas y la forma en que los consumidores se relacionan con la moda.
Los influencers cambian la Cara del Marketing de la Moda
Autenticidad y Relacionabilidad:
Uno de los factores clave que distinguen a los influencers de las celebridades tradicionales es su autenticidad percibida. Los influencers suelen compartir historias personales, experiencias y momentos no filtrados, fomentando un sentimiento de conexión con sus seguidores. Esta autenticidad es muy valorada por el público y contribuye a la eficacia de las campañas de marketing de influencers en el sector de la moda. La naturaleza directa e interactiva de las plataformas de medios sociales permite a los influencers interactuar con su audiencia en tiempo real. Según nuestra última encuesta con Storystream en septiembre de 2023 (24k encuestados), Instagram es el medio social que aparece como el más eficaz a la hora de mostrar contenido de moda auténtico que resuene con los consumidores. Desde responder a comentarios hasta realizar encuestas y sesiones de preguntas y respuestas, los influencers crean un diálogo bidireccional que fomenta el sentido de comunidad. Este compromiso no sólo refuerza la conexión de los influencers con su audiencia, sino que también influye en las decisiones de compra de los consumidores, ya que es más probable que los seguidores confíen en las recomendaciones de personas a las que consideran sus iguales.
Diversidad e Inclusión
Los influencers han desafiado las normas convencionales del marketing de la moda. La dependencia de las modelos aerografiadas y los desfiles exclusivos ha dado paso a representaciones más inclusivas y diversas de la belleza y el estilo. Influencers de todos los tipos de cuerpo, etnias y procedencias han desempeñado un papel crucial a la hora de acabar con los estereotipos y promover una visión más inclusiva de la moda. El 60% de las personas considera importante la diversidad en los contenidos que comparten las marcas de moda. (Fuente: Estudio Territory Influence x Storystream | Sept 2023 | 24K encuestados)
La Omnipresencia de la Moda en las Plataformas Sociales
La influencia de la moda ha trascendido Instagram, encontrando nuevos hogares en plataformas como TikTok y Pinterest. Los vídeos cortos en TikTok permiten la expresión creativa y la creación de tendencias, mientras que Pinterest sirve como motor de descubrimiento visual, impulsando la inspiración y facilitando una conexión fluida entre los entusiastas de la moda y las marcas.
Además, los influencers han contribuido decisivamente a marcar las tendencias de la moda. Su contenido curado, que a menudo muestra los últimos estilos y looks de moda, sirve como fuente de inspiración para sus seguidores. A diferencia de los medios de moda tradicionales, los influencers tienden un puente entre la moda de alta gama y la ropa de diario, haciendo que las tendencias sean más accesibles y comprensibles para un público diverso. Las marcas de moda han reconocido rápidamente el potencial de marketing de los influencers. Las colaboraciones entre influencers y marcas de moda se han convertido en algo habitual, y los influencers suelen actuar como embajadores de marca o participar en colecciones exclusivas. Estas asociaciones no sólo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también aprovechan la audiencia de los influencers, creando un vínculo directo entre la marca y los consumidores potenciales.
Influencers de la mano de Celebrities.
Tradicionalmente, por las alfombras rojas han desfilado celebridades de primera fila, directores y personalidades del sector, que han lucido los últimos modelos de alta costura y diseño. Sin embargo, con la llegada de las plataformas de medios sociales, una nueva oleada de influencers se ha ganado su lugar en la codiciada alfombra roja. Estos creadores de tendencias digitales aportan una perspectiva fresca y diversa al evento, captando la atención de una audiencia mundial.
De hecho, en un pasado no tan lejano, los desfiles de moda eran acontecimientos exclusivos reservados a los conocedores de la industria. Sin embargo, los influencers han roto esta exclusividad, ya que su destreza digital les ha valido codiciadas invitaciones a pasarelas. Ahora, los influencers no son meros espectadores, sino participantes activos que dan forma a la narrativa e influyen en las tendencias en tiempo real.
Además, los influencers que asisten a los eventos suelen colaborar con diseñadores y casas de moda de renombre para confeccionar looks espectaculares. Aunque durante mucho tiempo se las ha asociado con la moda accesible y asequible, las marcas de lujo han reconocido por fin su poder para conectar con públicos más amplios. El atractivo de la autenticidad y la cercanía que aportan los influencers ha llevado incluso a las marcas de gama alta a adoptar este cambio, integrando estratégicamente a los influencers en sus campañas de marketing. Estas colaboraciones no solo benefician a los influencers al proporcionarles atuendos exclusivos de alta gama, sino que también ofrecen a los diseñadores la oportunidad de llegar a un público más amplio a través de las plataformas de redes sociales de los influencers. La relación simbiótica entre influencers y marcas de moda se ha convertido en una fuerza poderosa para elevar la experiencia de la alfombra roja.
Retos y Controversias:
Aunque los influencers aportan un cambio refrescante al panorama de la alfombra roja, su presencia no ha estado exenta de polémica. Algunos argumentan que la inclusión de influencers diluye la tradicional exclusividad de la alfombra roja, mientras que otros lo ven como una adaptación necesaria a la naturaleza evolutiva de la fama y la influencia en la era digital. El equilibrio entre tradición e innovación sigue siendo un reto para el sector.
Estrategias de Contenido Óptimas para Marcas de Moda:
Cuando se trata de promocionar marcas de moda, el tipo de contenido que comparten los influencers desempeña un papel fundamental. Aquí tienes algunas ideas y consejos para crear una estrategia de contenidos eficaz para tu marca de moda:
Narración Visual:
Utilice elementos visuales de alta calidad para narrar una historia convincente sobre la marca. Los influencers pueden mostrar la artesanía, el proceso de diseño y el estilo de vida asociado a las piezas de moda.
Acceso entre bambalinas:
Ofrecer un vistazo al mundo entre bastidores de la marca, desde la creación de una colección hasta los momentos entre bastidores de los desfiles de moda. Esto añade un elemento de exclusividad y autenticidad.
Contenido Interactivo:
Aproveche las funciones interactivas de plataformas como Instagram y TikTok. Las encuestas, los concursos y los retos pueden atraer a la audiencia y hacerla partícipe activa de la experiencia de marca.
Lookbooks con Estilo:
Los influencers pueden crear lookbooks de estilo con las últimas colecciones de la marca. Esto no sólo muestra la versatilidad de las prendas, sino que también sirve de inspiración a sus seguidores.
Iniciativas de Moda Sostenible:
Destacar el compromiso de la marca con la sostenibilidad. Los influencers pueden compartir contenidos que hagan hincapié en las prácticas ecológicas, el abastecimiento ético y el impacto medioambiental general de la industria de la moda.
Los 6 mejores Influencers de Moda
Estos creadores de tendencias digitales ejercen una gran influencia, marcan tendencias, colaboran con grandes marcas y cautivan a millones de seguidores con su estilo distintivo. Aquí destacamos a los seis principales influencers de la moda que se han convertido en auténticos iconos, dando forma al panorama de la moda en la era digital.
Chiara Ferragni (@chiaraferragni)
Chiara Ferragni es una influencers de moda, empresaria y diseñadora italiana. Con más de 24 millones de seguidores en Instagram, ha convertido su talento para la moda en una marca mundial. El estilo de Chiara se caracteriza por una mezcla de alta costura y ropa de calle, y su influencia va más allá de las redes sociales, ya que colabora con marcas de lujo y aparece en portadas de revistas.
Aimee Song (@aimeesong)
Aimee Song, una influencer de la moda y el diseño de interiores afincada en Los Ángeles, ha cosechado elogios por su estilo ecléctico y chic sin esfuerzo. Con más de 6 millones de seguidores en Instagram, Aimee es reconocida por su capacidad única para mezclar a la perfección la alta y la baja costura. Ha colaborado con importantes marcas, es autora de un libro y se ha convertido en una fuente de inspiración y contenidos sobre estilo de vida.
Gigi Hadid (@gigihadid)
Aunque se la conoce principalmente como supermodelo, Gigi Hadid también ha consolidado su estatus como influencers de moda. Con más de 73 millones de seguidores en Instagram, Gigi ofrece un vistazo a su vida como modelo, diseñadora y madre primeriza. Su estilo oscila entre la ropa informal de calle y la alta costura, reflejando una sensibilidad versátil y en constante evolución.
Leandra Medine Cohen (@leandramcohen)
Leandra Medine Cohen, fundadora de «Man Repeller», se ha convertido en una figura prominente en la esfera de los influencers de moda. Conocida por su estilo extravagante y rompedor, Leandra tiene más de un millón de seguidores en Instagram. Desafía las normas tradicionales de la moda y celebra la autoexpresión y la individualidad. Además de influir en el estilo, Leandra ha contribuido significativamente al periodismo de moda, explorando en su plataforma la intersección entre moda e identidad.
Bryan Boy (@bryanboy)
Bryan Yambao, ampliamente conocido como Bryan Boy, es un bloguero de moda filipino convertido en influencers que ha dejado una huella indeleble en la industria. Con una fuerte presencia en las redes sociales, Bryan Boy es conocido por sus audaces y atrevidas elecciones de moda. Su influencia va más allá de su estilo personal, ya que ha colaborado con marcas de lujo, asistido a prestigiosos eventos de moda y ejercido de jurado en «America’s Next Top Model», lo que demuestra su polifacético papel en el mundo de la moda.
Lena Mahfouf (@lenamahfouf)
Léna Mahfouf, también conocida como Léna Situations, está considerada hoy como la » influencers » más poderosa de Francia. La parisina -o el «éxito de la autenticidad»- ha superado incluso a Chiara Ferragni en el podio al ocupar el primer puesto en la última encuesta de Launchmetrics. Desde su habitación hasta la colaboración con las marcas más prestigiosas, los desfiles de moda más grandiosos y la alfombra roja de la Met Gala, Léna es una inspiración para muchos.
En definitiva, en el dinámico panorama de la industria de la moda, los influencers se han erigido en influyentes creadores de tendencias y actores clave en la configuración de las tendencias y el comportamiento de los consumidores. Su autenticidad, cercanía y compromiso directo con el público han redefinido la forma de comercializar y consumir la moda. Es probable que la relación simbiótica entre los influencers y la industria de la moda siga evolucionando, y que ambas partes se beneficien de las oportunidades que se presentan. A medida que los influencers siguen dando forma a la narrativa de la moda, las marcas deben adaptarse y abrazar esta nueva era de influencia digital para seguir siendo relevantes y resonar con audiencias diversas. De cara al futuro, el papel de los influencers seguirá siendo esencial en el cambiante mundo de la moda.