El mercado de los podcasts está experimentando un notable auge en los últimos años. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) predice que los ingresos por publicidad en podcasts alcanzarán los U$S 2 billones en 2023, una cifra muy por encima de los U$S842 millones generados en 2020.
El momentum positivo del podcast está atrayendo cada vez más la participación de celebridades (como Oprah Winfrey, Emma Chamberlain…). Lo utilizan como complemento de las redes sociales para generar influencia. También hay marcas que han participado en podcasts, como Carrefour en Francia quien ha sido premiado en 2021 por el programa «Retail agile». El formato podcast, por lo tanto, tiene su lugar en las campañas de influencer marketing, tanto en planes B2C como B2B. Ofrece a las marcas la oportunidad de ampliar su audiencia mediante el co-branding de algunos episodios. Pero, ¿por qué los podcasters son imprescindibles en tu estrategia de marketing de influencers?
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Llegar a comunidades nicho
Recientemente hemos sido testigos de un aumento del número de personas que no se sienten suficientemente representadas en los medios de comunicación. Es por ello que la gente comienza a buscar contenidos que reflejen fielmente sus experiencias de vida. El aumento de la popularidad y el compromiso hacia los podcasts abrió un amplio abanico de posibilidades y oportunidades para la gente. Todos pueden encontrar la temática que necesitan para sentirse comprendidos y acompañados. Temas sociales como el movimiento Black Lives Matter han contribuido al auge de los podcasts.
«Los «Black listeners» están transmitiendo más audio y tienen una media del 73% de recuerdo de marca para los anuncios de podcast. Además, en los últimos tres años la escucha de podcast se ha duplicado entre los oyentes hispanos en el rango de edad de 25 a 39 años» Nielsen
Este tipo de contenido está funcionando específicamente para llegar a públicos diversos, generalmente jóvenes.
«El 49% de los ciudadanos estadounidenses de entre 12 y 34 años escuchó un podcast el último mes, seguido por el 40% de las personas de entre 35 y 54 años, y el 22% de los mayores de 55 años». Investigación Edison
Con el objetivo de alinear tu marca con los intereses de un nicho o comunidades de una manera auténtica, debes encuentrar podcasters e influencers cuyos perfiles coincidan con la audiencia a la que te diriges.
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Construir un apoyo auténtico y fiable
El público que acabamos de mencionar tiene un fuerte deseo de autenticidad y de escuchar temas inclusivos por parte de voces confiables y creíbles con perfiles afines.
La mayoría de las veces, al escuchar un podcast, es como si estuviéramos asistiendo a una especie de conversación privada entre varias personas. Esto contribuye en gran medida a crear una verdadera comunidad de oyentes, suscriptores y seguidores que transmite un sentido de pertenencia y conduce a un grado aún mayor de autenticidad. Además de su aspecto auténtico, lo que hace que los podcasts sean aún más íntimos es el hecho de que son «consumibles» donde quieras y cuando quieras. Al no ser en directo, a diferencia de Clubhouse, permite a los usuarios tener todo el control sobre los temas que escuchan e integrarlo en su vida diaria donde les convenga.
El marketing de influencers en podcast ofrece al influencer o a la marca una oportunidad real de hablar sobre los beneficios del producto de una forma más legítima y creíble que, por ejemplo, una simple foto estática en Instagram. Aquí no estamos diciendo que los podcasts deben reemplazar a las redes sociales, pero definitivamente deben ser utilizados en conjunto para lograr un mega alcance y para generar clientes potenciales calificados. Al menos en 2022, son complementarios.
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Tener permanencia en la mente de las personas
El hecho de que se trate de un tipo de contenido hablado puede ser más efectivo al momento de quedarse en la mente de la gente que, como hemos dicho antes, una imagen fija.
«En 2020, el 49% de los estadounidenses (mayores de 18 años) que escuchan cinco o más horas de podcasts semanalmente, coincidieron en que los podcasts eran la mejor manera de que una marca llegara a ellos, lo que supone un aumento del 12% respecto a 2019.» Investigación Edison
Los oyentes de podcasts suelen prestar más atención a los anuncios porque les resultan más positivos al ser mencionados por su podcaster, influencer o programa favorito. La mayoría de las veces, aceptan realmente la inclusión de las marcas en el contenido. Sobre todo cuando se trata de un anuncio de tipo orgánico que se introduce directamente en la conversación con las propias palabras del orador y que no está guionado en la mayoría de sus partes. Este tipo de anuncios también impulsan un mayor recuerdo de la marca.
«Los anuncios leídos por el presentador impulsan una tasa de recuerdo de marca del 71%, lo que posteriormente crea altos niveles de interés del consumidor, intención de compra y recomendación. Los anuncios de podcast generan un recuerdo de marca 4,4 veces mejor que los anuncios de display, y el 61% de los consumidores que escucharon un anuncio de podcast fueron más propensos a comprar el producto destacado.» Soluciones para la eficacia publicitaria de los podcasts de Nielsen (PAE)
El crecimiento de la participación en los podcasts no muestra signos de desaceleración. Así que si quieres ofrecer nuevas formas efectivas y auténticas para que tu marca esté en la mente de las personas, súbete a la tendencia de los podcasts. Según una reciente encuesta de Nielsen, el 61% de los suscriptores pagos en streaming de audio tiene previsto aumentar su consumo de podcasts en los próximos 12 meses. En Territory Influence creemos que la asociación paga con podcasters puede proporcionar un tipo único de diversidad a sus esfuerzos de marketing y aumentar el recuerdo de su marca. ¿Estás interesado? Haz clic a continuación para ver lo que nuestros expertos pueden hacer por ti.