A mai marketingvilágban az influencer kampányok népszerűvé váltak, mivel hatékony stratégiát jelentenek a márkák vagy termékek népszerűsítésére. Az influencer marketing most már egy kulcsfontosságú eszközzé vált, amely egyedi módot kínál a márkáknak célközönségük elérésére a tartalomkészítőkkel való partnerségeken keresztül. Míg ezt a stratégiát kezdetben helyi szinten alkalmazták, egyre több vállalat ragadja meg a nemzetközi influencer marketing kampányok által kínált lehetőségeket. Ebben a cikkben a TERRITORY Influence kifejti, miért növekszik az érdeklődés a megközelítés iránt, és megvizsgálja az influencer marketing jelenlegi trendjeit Európában.
Miért érdemes kiaknázni a nemzetközi influencer marketing adta lehetőségeket?
A nemzetközi influencerekkel való együttműködés számos előnnyel jár a márkák számára. Először is, lehetővé teszi az elérés és láthatóság növelését, és világszerte sokféle közönség megszólítását. A szélesebb körű elérés potenciális vásárlókat vonz különböző régiókból, ezzel jelentős növekedési lehetőségeket generálva. Ezenkívül ezek a partnerségek globális márkaimázst alakítanak ki. Az elismert influencerek általi ajánlás nemcsak növelik a márka hitelességét, hanem globális szinten is bizalmat kelt a fogyasztók körében. Azáltal, hogy a márkák különböző országokban élő influencereket is bevonnak, nemzetközi szinten erősítik hírnevüket, ami elősegíti a hosszú távú sikert és elismerést.
Az európai influencer marketing trendjeinek megfejtése
Nano és micro influencerek előretörése
Európában a nano és micro influencerek egyre népszerűbbé válnak azon márkák számára, amelyek egy szűkebb célközönséget szeretnének elérni. Ezek az influencerek általában kisebb, de nagyon elkötelezett követői bázissal rendelkeznek, így remek választást jelentenek azoknak a márkáknak, amelyek konkrét demográfiai csoportokat céloznak meg.
A trendet jól példázza egy nemrégiben Franciaországban indított kampány, amelynek célja két új hamburgermenü népszerűsítése volt a Quick számára. 250 fős, nagyon elkötelezett nano és micro influencerekből álló csoportot választottunk ki, hogy növeljük az újdonságok láthatóságát a különböző közösségi média platformokon. Az eredmény figyelemre méltó volt, több mint 800 tartalom készült és széles körben osztották meg a TikTokon és az Instagramon. 2,080 felhasználó által generált tartalom (UGC) készült, és 1,462,112 megjelenés.
A hitelesség és átláthatóság kerülnek a középpontba
Az influencer botrányok és a fogyasztói szkepticizmus növekedése miatt a hitelesség és az átláthatóság egyre fontosabb tényezővé vált. Az európai közönség valódi kapcsolatokat és etikus gyakorlatokat követel az influencerektől és márkáktól egyaránt. Azok az influencerek, akiknek átláthatóak a szponzorált tartalmaik, és hiteles kapcsolatokat ápolnak követőikkel, jól fognak teljesíteni ebben az átalakuló környezetben.
Ennek a trendnek egy példájaként lehetőségünk volt együttműködni a THRU+ nevű márkával Lengyelországban. Az orvosi eszközök gyártására specializálódott THRU+ célja az volt, hogy növelje online láthatóságát a micro influencerek által létrehozott hiteles és kiváló minőségű tartalmak felhasználásával. Ez az együttműködés több mint 330 tartalommal és több mint 1,4 millió online megtekintéssel kiemelkedő eredményeket hozott. Jelentősen növelte a márka láthatóságát, építette az ügyfelek bizalmát és növelte a potenciális értékesítéseket.
A videós tartalmak térhódítása
A videótartalom továbbra is dominál a közösségi média platformokon, az élő közvetítések pedig egyre népszerűbbek. Az európai influencerek kihasználják ezt a trendet vonzó videótartalmak készítésével és elő közvetítésekkel, hogy valós időben kapcsolódjanak közönségükhöz. A márkák egyre gyakrabban készítenek videós tartalmakat, hogy lenyűgöző márkakélményeket nyújtsanak és mélyebb kapcsolatokat alakítsanak ki a fogyasztókkal.
Németországban 4 influencert aktiváltunk, hogy növeljük az új HOPE termékek ismertségét. 8 Instagram történetet, 6 Instagram Reels tartalmat, és 1 TikTok videót készítettek, amelyek bemutatták a termékeket új vegán és diétás receptekben. A videótartalom lenyűgöző eredményeket hozott: több mint 6,000 lájkot és 1,400 mentett bejegyzést generált a márka csatornáján. Ráadásul az Instagram Reelek több mint 239,000 megtekintést, míg a TikTok videók összesen több mint 5,000 lejátszást hoztak.
A hosszú távú partnerségek és márkakövetek egyre gyakoribbak
A márkák felismerik a tartós kapcsolatok kialakításának értékét azokkal az influencerekkel, akik hitelesen illeszkednek az értékeikhez és rezonálnak a célközönségükkel. A márkák inkább a hosszantartó együttműködéseket részesítik előnyben az egyszeri együttműködésekkel szemben, hogy idővel bizalmat, hitelességet és márkahűséget építsenek ki. Ezeknek a hosszú távú kapcsolatoknak az ápolásával a márkák kihasználhatják az influencer befolyását és támogatását, hogy folyamatos márkajelenlétet alakítsanak ki, növeljék az elköteleződést, és végül, fenntartható növekedést érjenek el a dinamikus európai piacon.
A francia tartalomkészítő, Inès Duhard, aki Instagramon több mint 100,000 követővel rendelkezik, nemrégiben megosztotta velünk, hogy ma már sok márkától kap hosszú távú együttműködési ajánlatokat, lehetőséget adva az influencereknek, hogy valódi márkakövetekké váljanak. „Egy hosszú távú együttműködés nyilvánvalóan érdekesebb, még az influencer számára is, mert erősíti a hitelességünket és lehetővé teszi számunkra, hogy részévé váljunk egy márka DNS-ének” – magyarázta.
Az influencer marketing beépítése az éves marketingtervbe
Az influencerek páratlan reach és engagement potenciálját felismerve, az európai márkák stratégikusan építik be az influencer együttműködéseket átfogó marketingterveikbe. Azzal, hogy az influencer partnerségeket zökkenőmentesen integrálják a hagyományos marketingkezdeményezésekbe, a vállalatok új közönségekhez juthatnak el és hitelesen, valamint relevánsan tudják felerősíteni márkájuk üzenetét. Ez az integráció biztosítja, hogy az influencer kampányokat ne izolált erőfeszítésként kezeljék, hanem szélesebb marketingstratégiák szerves részeként, így maximalizálva hatásukat és hatékonyságukat az európai fogyasztók elérésében és megnyerésében.
Csapatunk segített a Starbucks-nak egy éves stratégia megvalósításában Spanyolországban és Portugáliában, amelynek célja a piaci penetráció növelése, új fogyasztók megszerzésére, a POS (point-of-sale) láthatóságának erősítése és az online elérés maximalizálása volt. Több mint 5,600 márkakövetet vontunk be, akik jegeskávé rajongók voltak, hat kampányfázison keresztül. Minden fázis egy adott termékcsoportra összpontosított, a márka céljai és az évszak figyelembevételével. A kampányok eredménye több mint 22.7 millió organikus megjelenés, a közösségi médián megosztott 17,300 tartalomnak köszönhetően.
A nemzetközi influencer marketing alapvető stratégiává vált azon márkák számára, melyek a határokon átnyúló hatásuk maximalizálására törekszenek. Európában a jelenlegi trendek kiemelik a hitelesség, az átláthatóság jelentőségét, a helyi nano és micro influencerekkel való együttműködést, az influencer együttműködések éves marketingtervekbe való integrálását a tartós növekedés előmozdítása és új közönségek megszólítása érdekében, valamint az új formátumokhoz való alkalmazkodást. Azok a márkák, amelyek megértik és beépítik ezeket az elemeket kampányaikba, valóban kiaknázhatják a globális influencer marketing erejét.
Mélyebben érdekel a téma, és szeretnél személyre szabott tanácsot kapni a nemzetközi márkád számára?