Viszlát 2023: Nyerő Influencer Marketing Stratégiák 2024-re

Ez a cikk irányt mutathat, ha még mindig az Újévi fogadalmaidon gondolkodsz. Tekintsünk vissza a múlt évre, hogy milyen sikereket tudhatunk magunk mögött és milyen területeket szeretnénk még fejleszteni. Ez alól az influencer marketing területe sem kivétel! Ahhoz, hogy jobban lásd az irányt a jövő évi stratégiáid kialakításában, a TERRITORY Influence kielemezte a 2023-as influencer kampányainak eredményeit, és öt kulcsfontosságú stratégiát kínál a 2024-es évre.

Felhasználók által generált tartalom (UGC) stratégiai használata

A felhasználók által létrehozott és a közösségi médiában megosztott tartalom digitális arany, egy igazán értékes eszköz. Bemutatja és véleményezi a márkákat, termékeket vagy szolgáltatásokat, és valódi online „word-of-mouth” marketinget eredményez. A márkák többsége azonban nem használja ki teljes mértékben az UGC-ben rejlő lehetőségeket. Használata gyakran a vállalat oldalain és a közösségi médiában történő megosztásra korlátozódik. Íme néhány példa az UGC jobb kihasználására:

• Integráld az UGC-t a PR-tevékenységekbe – Ahelyett, hogy grafikákat vagy termékképeket használnál, miért ne fejlesztenéd a fogyasztók által készített képeket? Az eredmény sokkal magával ragadóbb, és hiteles jelleget kölcsönöz az üzenetnek.
• Bővítsd az esettanulmányokat UGC-vel. Az ilyen típusú tartalmak erőteljes társadalmi bizonyítékként szolgálnak, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy könnyedén azonosuljanak a márkával.
• Használj UGC-t, hogy valós tapasztalatokon keresztül segíts más fogyasztóknak ismertetni a termék használatát és előnyeit.
• Válaszd ki a legjobb UGC-t, és hagyd, hogy valódi fogyasztók váljanak a kampányod arcaivá. Gyakran a tökéletes ajánlólevél olyan fogyasztók között rejtőzik, akik nem feltétlenül népszerű influencerek, de szeretik a termékeidet és pontosan tudják, hogyan kell használni őket.

Ezt is érdemes lehet megnézned:

– 2024: Miért elengedhetetlen az UGC az e-kereskedelmi utadhoz?

– Mi az a fizetett UGC és miért használják a márkák?

– Mi a különbség az UGC és az IGC között?

A megfelelő típusú influencerek kombinációja lehetővé teszi a márkák számára, hogy elérjék céljaikat

Mint egy jól elkészített recept, az influencer marketing tökéletes összeállítása számos összetevő harmonikus keveréke, különösen az influencer kiválasztásában. A TERRITORY Influence-nél azt tanácsoljuk a márkáknak, hogy keressék az egyensúlyt a különböző típusú influencerek között egyazon kampányban, és igazítsák a márka céljait az egyes típusok előnyeihez.

Nano, Micro, Macro és Star influencerek kiegészítik egymást: egy ügyes kombinációval nagyobb célokat és speciális előnyöket érhetünk el:

• Niche és szélesebb célközönség.
• Elérés és márkaismeret.
• Spontán és profi UGC.

A Ravensburger márka kampánya jól szemlélteti, hogy az influencerek megfelelő kiválasztása és kombinációja milyen hatékony lehet. A márka négy különböző típusú influencert választott, hogy egyszerre több célcsoportot is elérjen: családokat, millenniumi korosztályt és a Z generációt. Ez növelte a márkaismertséget az új célcsoportok (Z generáció) körében, és erősítette a márkahűséget.

Ezt is érdemes lehet megnézned:

– Melyik influencer illik a legjobban a márka céljaihoz?

– Az influencer spektrum: Az összes influencer kategóriával való együttműködések előnyei

ROI mérés túlmutat az elkötelezettségen

Az influencer marketing teljesítménye túlmutat a márkaismertségen, az elérésen vagy az elköteleződésen. Egyre több márka támaszkodik az influencer marketingre az eladások növelése érdekében, különösen a kiskereskedelmi szektorban.

Egyes külső szolgáltatók, mint például a Circana (korábban IRI), egyre részletesebb és reálisabb méréseket tudnak biztosítani a kampányok átfogó értékeléséhez. Az elmúlt években több mint 100 nano és micro-influencer kampány tényleges hatását tudták feltárni az offline kiskereskedelmi eladásokra különböző gyorsan forgó fogyasztási cikkeket gyártó márkák és termékkategóriáik esetében Európa-szerte. Több mint 50 kampány 3,92 EUR átlagos ROI-t ért el. A Nestlé kampánya a Hépar márkával 4,07 € ROI-t generált a tesztrégióban és 7,6 €-t országosan!

Ezt is érdemes lehet megnézned:

– Hogyan mérhető a siker az influencer marketingben?

– Ebook: A siker mérése az influencer marketingben

A hosszú távú partnerségek felerősítik a márka hatását

Ha az influencer marketinget hosszú távú eszközként tekintjük, az minden bizonnyal egy módja annak, hogy a ROI utóhatását növeljük. Az influencerek kiválasztása, az együttműködések elmélyítése és a velük való aktiválások számának növelése az év során több előnnyel jár, mint egy egyszeri projekt:

• Nagyobb hatékonyság: több érintkezési pont létrehozása az év során ugyanazon célközönség számára növeli a konverzió esélyeit.
• Időtakarékosság: a stabil partnerségek révén
• a márkák időt takarítanak meg a kutatással és a kiválasztással kapcsolatban.

Ezt is érdemes lehet megnézned:

– Miért érdemes a márkáknak befektetniük influencerekkel való hosszú távú együttműködésekbe?

Közösségekbe való befektetés elengedhetetlen

Az érzelmek jelentős szerepet játszanak a márkaválasztásban, és az összetartozás érzése kulcsfontosságú. Ezt bizonyítják azok a márkák, amelyek hűséges fogyasztói közösséget építettek ki:

• Könnyebb interakcióba lépni és kapcsolatot építeni azokkal, akik egy közösség részének érzik magukat, mint azokkal, akik csak alkalmanként vásárolnak.
• A közösséghez tartozás érzése növeli a bizalmat és a márkához való hűséget.
• A közösségeket építő márkáknak már nem csak fogyasztóik vannak, hanem valódi márkanagyköveteik is.

Ezt is érdemes lehet megnézned:

– Erős márkaközösségek kialakítása

Az influencer marketing 2024-ben alapvető marketingstratégia lesz, amely izgalmas lehetőségeket kínál a marketingszakemberek számára. Az elmúlt év lépéseinek tanulságait felhasználva fektess be a legjobb stratégiákba a siker érdekében!

Szeretnél konzultálni szakértőinkkel, a 2024-es marketingstratégiádról?